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懂美妆、会找学区房、还操心剩男剩女…新一代分析师研究技能炸裂

申博游戏 2019-02-22 08:29:19
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 朋友圈一张美妆护肤的全流程图竟然来自中金 公司的专业研报!

  情人节前几日,国金证券发布的《单身经济学:未来大消费行业的投资机会》研究报告刷屏。最近中金 公司也发表《“颜值经济”如何撬动化妆品市场?》,之前安信证券分析师发表《赢在起点,2019 上海幼升小倒计时——上海幼升小专题研究》系列文章。

  这不禁令人直呼:现在的分析师太高能!从单身消费,提升“颜值”,再到小孩学区房,安排得明明白白。分析师除了精通金融本业,还得懂女生可能都了解不全面的化妆品世界;还要关注、关爱“单身狗”的消费习惯和消费心理;进而再献上升学指南,为一大波宝妈宝爸如何择校指点迷津。

  不得不佩服,这些研究领域还是体现了社会转型的某个侧面,分析师们其实是努力紧跟社会和资本市场热点的。

  单身经济学——关注“单身狗”

  国金证券近日发表《单身经济学:未来大消费行业的投资机会》研报,单身青年各种消费习惯和消费心理被分析得淋漓尽致,“快乐肥宅”们也能推动消费和发展,他们并不“废柴”。

  2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口15%左右。研报分析认为,这些单身人群的消费动向有几个方面:一、花钱买方便;二、花钱悦己;三、花钱买寄托;四、花钱买未来。

  在这种消费动向下,便利店和外卖将成为未来购物的主要场景;具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源;“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展;同时,电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

  国金证券研究团队认为,这是一篇“85后至95后”的消费习惯报告,作为二级市场的投资分析逻辑参考,借此寻找中国消费品行业未来发展的方向与潜质。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势,国金证券希望通过后续不断的深入研究,帮助投资者洞悉消费行业未来的发展与投资机会。

  “颜值即正义”——颜值经济惹关注

  “买买买”可谓新时代女性的通病,日益杂乱的化妆台显示出她们对彩妆需求变得更加专业、多元,护肤需求变得更加精细、多样。

  中金 公司刚推出的《化妆品行业专题之一:颜值时代,国货崛起》研报对行业整体格局进行了背景梳理,尝试回答:历次经济周期中化妆品行业表现如何,美妆全步骤流程,高端、大众市场如何演化及口红效应是否真的存在等问题。

  颜值经济能够撬动三千亿元规模的市场,从分析来看,参考美、日等成熟市场,预计我国化妆品人均消费金额有6至7倍成长空间,所以中金看好化妆品行业在我国的中长期成长前景。

  中金的报告,不仅有护肤流程和产品,还详细列举了产品价格。

  化妆品需求日趋多元,近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长;成熟品类的增长越来越依赖于提价(高端化),而新兴品类则以购买量增加为主要驱动力;护肤人群的扩容驱动需求增长;护肤步骤的增加驱动品类结构日趋多元;化妆品消费升级驱动高端市场增长;国家降税举措引导海外化妆品消费回流……

  择校和选学区房也帮你盯

  安信证券的分析师诸海滨2月15日发表29页研报《赢在起点,2019上海幼升小倒计时——上海幼升小专题研究》,此前诸海滨已经发过多篇该系列文章。

  针对学区、择校这一“魔都”家长的普遍痛点,安信的研究团队参照过往招生政策时点,对上海幼升小路径以及考核方式进行分析,聚焦民办小学面谈环节。

  公民同招政策下,民办报考“降温”的同时,未来将带来公办小学资源的紧缺以及报考压力的提升,学区房并非“一劳永逸”,公办小学还有“快慢班”,并对于具体的幼升小环节进行攻略提示。

  研报显示,学区房资源是重要的“抢夺标的”,学校进行排序以及考核方式预计也将多元化。压力之下未来公办选拔过程或将加剧,未来依照户籍、地段对口入学,考核指标有望向民办学校倾斜。

  新一代分析师视角或不同

  一名入职不满两年的“鲜肉”分析师表示,现在多数研报存在同质化的问题,那些立意新颖、角度创新的研报往往能吸引大家的注意力。

  “要创造一些‘人无我有’的研究、一些新的调研思路也是我迷茫的问题,我现在的想法是以中外对比作为切入点。”该分析师表示。

  川财证券“80后”研究所所长陈雳说,现在也要求同事把产业研究做得更深入一些,重点把产业链的情况以及周期轮动的情况研究清楚,海外的经验也要参考。

  “可以对品牌经营变迁后的东西做些深入研究,实体经济的经营问题,还有民营经济都是特别关键的。”他说道。

  据中国证券业协会官网信息,“颜值经济”研报作者之一是刚入职不久、去年7月底第一次取得资格证书的新兵。近期,19岁的分析师入职天风证券研究所电子组也引发业内关注。

  经济发展中细分领域更加多元,而年轻一代的分析师则对社会认知有着不同的角度,他们或将为二级市场的研究提供更多新的视角和投资方向。

来源:上海证券报

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